Un nuevo éxito de posicionamiento web

A finales del año pasado rediseñamos la página web de Sistemas Esselle y aprovechamos para realizar un trabajo de optimización para buscadores, se quería mejorar la posición de los productos y servicios que ofrecía la empresa. Para ello pusimos en marcha la siguiente estrategia SEO:

  • Optimización técnica on-page: realizamos una auditoría del estado inicial de la web, tomando nota de los aspectos técnicos que se podían optimizar de cara al posicionamiento de las páginas.
  • Optimización de la arquitectura web y de contenidos.
  • Optimización de las fichas de productos tanto a nivel contenido como de diseño, de forma que resultaran lo más atractivas posibles al usuario a la vez que para los buscadores.

Después de varios meses de estudio y monitorización de la web podemos decir que las palabras clave seleccionadas, aquellas relacionadas con sus servicios y productos, ya están en las primeras posiciones. La mayoría aparecen en el top 10 de las SERPs (los resultados de páginas como Google, Bing…), e incluso algunas palabras clave han alcanzado la primera y segunda posición, lo que nos permite hacernos una idea del éxito que ha supuesto el trabajo llevado a cabo.

Un trabajo que demuestra que el SEO requiere ser paciente y constante, y sobre todo no olvidar que los resultados suelen venir a medio o incluso largo plazo.

Contacta con nosotros si deseas auditar tu página web y/o poner en marcha una estrategia que te ayude a posicionar mejor tu página web y tus productos.

¿Has creado la ficha de tu empresa en Google?

Si no sabes la respuesta no importa, si no lo has hecho, seguramente Google ya lo habrá hecho por tí.

En este artículo intentaremos explicar qué son las fichas de empresa de Google, es decir, la ficha o columna que aparece a la derecha de los resultados de búsqueda mostrando los datos de la empresa que se busca. Quizás ya lo conozcas porque lo creaste tu mismo para tu empresa, pero también es posible (cómo nos ha pasado con más de un cliente) que te encuentres de sopetón con la ficha y que no sepas cómo ha llegado esa información ahí.

Lo primero que debes saber es que esa ficha proviene de la plataforma Google My Business desarrollada obviamente por Google, para que las empresas mejoren su visibilidad online. Cómo explican en su propia web “Tu perfil de empresa aparece cuando los usuarios buscan tu empresa u otras similares en la Búsqueda de Google o en Maps. Con Google My Business, puedes crear y actualizar el perfil fácilmente para que destaque y atraiga a nuevos clientes.”

Cuando Google puso en marcha por primera vez esta herramienta creó por defecho las fichas de muchas empresas (se supone que cogiendo información que encontraba en otras páginas de internet como páginas amarillas, directorios de empresas, etc.) así que puede que en tu empresa no os hayais dado de alta en esa plataforma pero que sí tengaís creada vuestra ficha de empresa.

Para saber si teneis ya la ficha creada lo único que teneís que hacer es buscar vuestra empresa en el buscador de Google.  Seleccionando cualquier imagen superior de una ficha vereís que la informacón está unida a Google Maps. Por ejemplo, si buscamos nuestra empresa aparece la siguiente ficha.

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Si ya teneís la ficha creada (tanto por vosotros o por Google) es importante que tengaís el control sobre esa ficha. Uno de los puntos débiles o vulnerables de estas fichas es que los puede modificar cualquiera, sí, sí, como lo lees, cualquier usuario puede realizar cambios en las fichas de negocio que aparecen en Google Maps.

Esto quiere decir que si tienes una ficha que todavía no has verificado como tuyo, cualquiera puede modificar en cuestión de segundos, la dirección donde se encuentra tu oficina, el teléfono de contacto, los horarios de apertura o incluso cambiar los servicios que ofreceís. La solución a esto es darte de alta en Google My Business y reclamar la ficha de empresa creada por Google como tuya. Si haces eso, Google no realizará ningún cambio solicitado en las fichas antes de verificarlo primero contigo.

Por este motivo, si ya has buscado y encontrado tu ficha en Google, pero en tu empresa nadie sabe nada acerca de su creación, lo primero que debéis hacer es reclamarlo como vuestro. Para eso seleccionar la opción que teneis en la ficha de “Reclamar esta empresa” y seguid los pasos que os irán indicando. Si no ves esa opción de Reclamar la ficha es porque alguien ya lo ha hecho antes. No te preocupes, todavía puedes reclarmarlo como tuyo siguiendo estos pasos: Solicitar la propiedad de una ficha de empresa

Revisad también todos los datos que aparecen en ella. Puede que la ficha se creara hace tiempo y que el teléfono o la dirección hayan cambiado. Busca también el puntero rojo de Google Maps y verifica que os señalan correctamente.

Para una empresa o profesional, Google My Business es una gran ayuda a la hora de darse a conocer en la red y así atraer a nuevos clientes, podrás visibilizar tu empresa delante de todos esos millones de personas que buscan en Google todos los días y mostrar la información incluida en la ficha de tu negocio en la Búsqueda de Google, en Maps y en Google+ (a punto de desaparecer).

Si has encontrado tu ficha pero te han surgido algunas dudas, o por el contrario todavia no teneis la ficha creada y os interesaría tener uno pero os gustaría informaros más del tema, contactad con nuestros técnicos en Innova y ellos se encargarán de asesoraros en lo que necesiteis.

Si quieres más información sobre la desparición de Google + puedes leer nuestro artículo “Google anuncia el cierre de su red social Google +”.

Google anuncia el cierre de su red social Google+

Google Maps cambia su política de precios y pasa a ser de pago

Si tienes una página web y muestras tu localización mediante Google Maps seguramente veas el mensaje “For development purposes only” sobre el mapa. No es que de repente haya aparecido un error si no que Google ha empezado a implementar varias restricciones a sus mapas, es decir, lo ha convertido en un servicio de pago para desarrolladores.

El primer cambio en Google Maps vino ya hace algún tiempo cuando Google empezó a pedir a los desarrolladores crear una cuenta para los proyectos web y activar los mapas mediante sus códigos API. Y hace unos meses dió un paso más allá, le añadió nuevas opciones y de paso lo convirtió de pago.

Estos son los cambios más significativos:
• Cambio de nombre, ahora la nueva plataforma se llama Google Maps Platform.
• Los mapas se dividen ahora en tres categorías: Mapas, Rutas y Lugares.
• Se ha eliminado el Servicio Standard (el gratuito) y ahora solamente existe el Servicio Premium (de pago).
• A los desarrolladores nos obliga añadir una cuenta de facturación a nuestra cuenta de Google Maps. Aquí hay que señalar que Google regala 200$ de forma mensual para gastar en el servicio (unos 170€ al cambio actual).

Según indica Google el 98% de las aplicaciones deberían de tener suficiente crédito con los 200$ que ofrecen. Incluso ofrecen un servicio tipo calculadora en el que los usuarios o desarrolladores podemos estimar el coste que supondría utilizar este servicio. (Calculadora de precios de Google Maps). Más o menos los 200$ equivaldrían a unas 100.000 impresiones, la cual es una cantidad más que respetable para la mayoría de websites. También es posible fijar cuotas diarias para evitar incrementos inesperados, aunque eso sí, tras superar esa barrera se pagaría por el número de veces que se visualizara el mapa.

Aquí lo importante es la reducción que ha habido en el margen gratuito de impresiones o cargas de mapas estáticos. Anteriormente (con el servicio standard o gratuito) se podían mostrar gratuitamente unas 25.000 cargas de un mapa al día, ahora esto se reduce a 100.000 cargas al mes, es decir, unas 3.300 cargas diarias.

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Coste de estimación para los 200€~170€ mensuales gratuitos

¿Y qué pasa si no queremos introducir los datos de facturación?

Para los usuarios o desarrolladores que no quieran o no vean necesario todo esto todavía estará disponible la posibilidad de mostrar el mapa básico de Google mediante iframes, el código que ofrece Google en las funciones de “Compartir” de los mapas. Por supuesto no ofrece todas las opciones de Google Maps Platform, y quizás tampoco sea todo lo responsive o bonito que nos guste, pero si lo que se quiere es simplemente mostrar una ubicación será suficiente:

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Innova, diseño gráfico en Google Maps

Lo que no queda nada claro es si lo de ofrecer los 200$ de crédito es algo definitivo o solamente lo ofrecen de forma puntual para que la gente entre en sus planes y añadan sus datos de facturación. Cómo siempre habrá que esperar y ver lo que nos depara Google para el futuro.


Búsquedas por voz

Búsquedas por voz, una tendencia en alza y algo a tener en cuenta a la hora de posicionar tu web.

Desde que en el año 2011 los usuarios de Apple se encontraron con Siri en sus nuevos Iphone, la búsqueda por voz ha pasado de ser algo novedoso a algo disponible en cualquier dispositivo.

Aunque la mayoría todavía usemos el teclado, el creciente uso de los móviles y la llegada de los asistentes personales ha creado una nueva tendencia, la busqueda por voz en los móviles. Y aquí tenemos que tener en cuenta una cosa muy importante “No es lo mismo hablar que escribir”.

Cuando hacemos la búsqueda por nuestro movil, y preguntamos a Siri, Google Assistant, Cortana, etc. utilizamos expresiones distintas a cuando realizamos la misma búsqueda escribiendo en el navegador. Por el móvil es más habitual empezar una pregunta con “qué”, “dónde”, “cuándo”…. Por ejemplo, si utilizo la tablet para buscar un hotel de 4 estrellas en San Sebastián, escribiría “hotel 4 estrellas San Sebastian”, Pero si lo pregunto por voz, seguramente será algo como: “¿dónde hay un hotel de 4 estrellas en San Sebastián?

Y lógicamente, un punto que se tiene muy en cuenta en este tipo de búsquedas por voz es la geolocalización. Actualmente la mayoría de las búsquedas por voz se hacen a través del móvil, y las palabras “cerca de mí” son muy usadas.  Si estoy en una ciudad que no conozco, y necesito encontrar un hotel, un restaurante donde comer, unas zapatillas cómodas… lo que quiero es que ese sitio esté cerca de mí.

Y si está cambiando la forma en que los usuarios hacen las búsquedas en la red, también está cambiando la forma en que Google y los demás buscadores encuentran dicha información en las webs. Si la frase “El contenido es el rey del SEO” era importante antes, ahora esa frase todavía coge mucha más fuerza porque si en tu ordenador la búsqueda del hotel de 4 estrellas puede dar decenas de resultados (y seguramente te encuentren con estar en la primera o segunda página), en el móvil eso no te va a servir, porque los resultados normalmente se ajustarán a 1 o 2 (no muchos más).

Conclusión: dentro de poco no solamente será suficiente con posicionar la página web para esas palabras clave que el usuario utiliza para buscarte en la red, también es importante que la página web esté preparada para esas búsquedas realizadas por voz, haciendo incapié en la Geolocalización y las búsquedas con frases completas.

En las búsquedas por voz, los buscadores intentarán dar los resultados que más se adecuen al usuario, en ese momento y en esa localización, así que si tienes una página web asegúrate de que esté preparada para ello.

Las páginas web, un impulso para las tiendas físicas y viceversa

La era digital abre nuevas posibilidades a los negocios tradicionales, les pude ayudar tanto para reforzar su marca y su posicionamiento como para aumentar su clientela y ventas. Teniendo esto en cuenta puede haber más de una razón por la que una tienda física decida apostar por tener una página web. Y según esa razón podría optar también por un tipo u otro de página web:

  • Una web presencial es una buena manera de hacer visible tu tienda o empresa en internet. Utilizas la web como una tarjeta de visita virtual, de forma que si alguien utiliza un buscador como Google para buscar algún servicio como los que ofreces tú, aparezcas en los resultados de búsqueda, eso sí tras optimizar la página web para SEO. De esta forma no dependes exclusivamente del número de personas que pasean por tu calle o de los folletos o publicidad que repartas en los buzones.
  • A modo de catálogo: esta opción se utiliza cuando se quieren incrementar las ventas de la tienda física. Es sabido que mucha gente mira primero en internet antes de acercarse a la tienda, así que se muestra el catálogo de productos en la web pero sin la opción de compra online.
  • También se puede utilizar la página web a modo de marketing: puedes publicar en la web las promociones y eventos que tengas en tu tienda física y llevar luego allí a los clientes.
  • Y por supuesto a modo de tienda online: añadiendo un nuevo canal que posibilita un incremento de ventas. Tu negocio estará funcionando por tí 365 días al año, 24 horas al día.

Y también existen las ventajas de las tiendas físicas a los e-commerce. Hay que considerar el hecho que todavía hay muchos internautas que utilizan la red para buscar información sobre los productos que después compran en tiendas físicas, por lo que en principio disponer de un canal adicional en internet también aportaría cierta ventaja a esas tiendas. Además:

  • Tener una tienda física transmite confianza a los clientes y a los proveedores.
  • Tener un teléfono, un lugar donde ir a reclamar da cierta seguridad a la hora de realizar la compra.
  • Todavía hay gente que necesita tocar y ver el producto antes de comprarlo.

El mundo online y offline pueden y deben apoyarse y complementarse.

Si tienes una enpresa o tienda física y estas pensando en añadir una página web, si tienes dudas de qué tipo de web te conviene, no lo dudes ponte en contactacto con nosotros y uno de nuestros técnicos se encargará de estudiar tu caso y darte las mejores soluciones: una web presencial, una tienda online…