La Inteligencia Artificial en el diseño gráfico

Creación automatizada de contenidos

Es ya conocido que la Inteligencia Artificial puede generar contenido gráfico, desde simples dibujos hasta complejos diseños. ¿Una amenaza para los diseñadores? No, la IA puede ayudarnos a optimizar nuestro trabajo. La IA no elimina el trabajo de los artistas, sino que tiene que ser un punto de partida, de forma que luego los diseñadores refinan y personalicen el diseño según necesidades específicas, sobre todo añadiendo la capacidad y estilo creativo del diseñador.

Por ejemplo, el crear múltiples opciones de una misma idea para un cliente requiere una inversión considerable de tiempo y recursos. Con la ayuda de la IA, es posible generar rápidamente un amplio espectro de alternativas en cuestión de minutos. Hay que tener en cuenta que estas propuestas por lo general no son personalizadas, sino opciones genéricas sin ningún tipo de alma creativa. Después será el diseñador quien defina y aporte ese toque personal enfocado al cliente final. No hay que olvidar que la IA no hace más que copiar lo que ya existe en el universo digital.

Ante todo originalidad y creatividad

Los algoritmos de la IA se basan en patrones y combinaciones ya existentes, que desarrollan propuestas que, aunque técnicamente correctas, seguramente repetirán estilos similares. La creatividad humana, junto con la experiencia y la capacidad de romper con lo establecido, sigue siendo fundamental para destacar en un mercado tan saturado.

La práctica actual masiva de IA tanto en textos como en imágenes y videos ponen de manifiesto que cualquiera pueda hacer cualquier diseño, y así es, pero lo cierto es que a la vista de los resultados, uno aprecia enseguida cuando se trata de un trabajo realizado mediante IA y cuando no, ya que a estos primeros les falta ese toque de personalidad que le tiene que añadir un diseñador.

Además hay que tener en cuenta que cuando un estudio de diseño gráfico entrega un trabajo a un cliente lo tiene que acompañar siempre por un manual detallando el proceso y las decisiones de la propuesta presentada a la que se ha llegado para realizar ese diseño, como las tipografías, colores y el concepto o idea de la ilustración.

El futuro del diseño gráfico con la ayuda de la IA

La Inteligencia Artificial no está de paso, ha venido para quedarse y como con todas las nuevas tecnologías, aquí los diseñadores también deben estar dispuestos a aprender y experimentar. En todo este nuevo proceso, algo que está cogiendo mucha fuerza es la integración de la IA en el diseño colaborativo.

El anuncio Navideño de Coca-Cola y la IA

Un buen ejemplo de todo lo que estamos comentando es el anuncio navideño de Coca-Cola, y no solo el de este año. En noviembre de 2024, la marca recreó mediante Inteligencia Artificial su famoso spot navideño Holidays Are Coming de 1995. El resultado generó una gran oleada de críticas debido a numerosos fallos, como las ruedas rígidas de los camiones o los rostros inmóviles de las personas.

Este año, lejos de regresar a la versión clásica, Coca-Cola ha decidido profundizar aún más en el uso de la IA y ha lanzado una nueva versión del anuncio, técnicamente más avanzada y protagonizada, esta vez, por animales en lugar de personas.

Sin embargo, pensar que su producción fue tan simple como introducir unos cuantos prompts u ordenes en un sistema de IA sería un error. Según datos facilitados por la propia compañía Coca-Cola y por Jason Zada, de Secret Level (la empresa responsable del desarrollo del spot), fue necesario generar alrededor de 70.000 clips mediante IA antes de obtener el resultado final de apenas 60 segundos. Todo el proyecto fue gestionado por un equipo de unas 100 personas, entre ellas al menos 5 especialistas en inteligencia artificial dedicados exclusivamente a la mejora del software para la generación de contenido. Zada menciona también un equipo de unas 20 personas centradas en este anuncio. Utilizando la IA Coca-Cola y Silverside produjeron el nuevo Holidays Are Coming en aproximadamente un mes, un gran avance si tenemos en cuenta que el proceso tradicional a ese nivel hubiera necesitado alrededor de un año.

Las reacciones, como era de esperar, tampoco tardaron en llegar y, en general, no han sido especialmente positivas. Más allá de las opiniones de los profesionales del sector, muchos espectadores consideran que, aunque el resultado es visualmente impactante, carece de emoción. La IA ha corregido muchos de los errores del año pasado —aunque no todos—, pero para algunos el anuncio sigue transmitiendo una sensación artificial y fría.

La utilización de la IA, una práctica en aumento y sin frenos

Y aunque Coca-Cola ha sido el que se ha llevado muchos de los palos por realizar su anuncio navideño con IA, lo cierto es que no ha sido el único en hacerlo y esto solo va a ir creciendo. El caso de Coca-Cola destaca por su visibilidad y por tratarse de un anuncio Navideño, se supone un spot lleno de carga emocional. Algo que según muchos, le falta al spot.

Y aunque suene repetitivo lo volvemos a repetir por su importancia,

la IA no reemplaza al diseñador gráfico, lo complementa y optimiza sus flujos de trabajo, es el diseñador gráfico el que tiene que utilizar su creatividad, quien tiene que darle ese toque personal, humano a ese diseño para que lo haga resaltar entre todos los demás trabajos.

 

Imagen creada por Inteligencia Artificial,
no cabe duda de que a esa mano,
aunque sea robótica, le falta un retoque humano