SEO tradicional y SEO semántico

Al principio del SEO se trabajaban principalmente las keywords o palabras clave con las que queríamos posicionar nuestra página web. El motor de Google leía las palabras que había en nuestras páginas, buscaba en sus índices esas palabras o las relacionadas con ellas, y mostraba los resultados según su algoritmo. Es decir, Google no entendía lo que buscaba, simplemente mostraba información sobre las palabras clave.

Google informa de un cambio en su algoritmo de búsquedas

Para explicar bien el cambio, primero un poco de historia, sólo un poco 😀

El 26 de Septiembre de 2013 Google informó al mundo de su nuevo algoritmo Hummingbird y el gran cambio que suponía, además de ser más rápido y preciso en sus resultados, ahora en vez de trabajar con las keywords se orientaba más a las búsquedas semánticas. Al nuevo algoritmo le dieron el nombre de Hummingbird, colibrí, por considerarlo rápido y preciso, como el ave.

El impacto del Hummingbird fue bastante infravalorado ya que al principio aunque hicieras los cambios de los que informaba Google, los cambios en los rankings eran mínimos. Pero esto también fue cambiando, sobre todo con la utilización de los usuarios de las búsquedas de voz. Por ejemplo, en vez de buscar ‘restaurante barato Donostia’, la gente empezó a buscar preguntando ‘donde hay un restaurante barato en Donostia donde se pueda come bien’. Los usuarios se dieron cuenta en seguida que Hummingbird, para ellos simplemente Google, no solo era capaz de ‘entender’ las preguntas que hacían sino que ofrecía respuestas acertadas a sus preguntas. Como indicó Amit Singhal (el máximo responsable del algoritmo) Google ya no era solo un motor de búsqueda, sino un motor de respuestas.

La idea era que Google no debía limitarse a coincidir palabras clave, sino comprender el contexto y la intención del usuario, para así poder entregar la respuesta exacta a la pregunta que hacían.

Veamos otro ejemplo, si en una página se menciona la palabra «Apple», el buscador antes podría dudar si se refería a la palabra manzana en inglés o a la marca tecnológica. Ahora, según el contenido semántico, todo el contenido que tiene alrededor, ya entiende si se trata de una u otra cosa. Así que si un usuario le pregunta sobre los ordenadores Apple, ya sabe que página le debe mostrar y cual no.

Utilizando el SEO Semántico

En el SEO tradicional intentabas encajar la mayor cantidad de keywords posibles en tu contenido, pero en el SEO semántico tienes que editar tu contenido según la forma en que los usuarios hacen sus preguntas y con la forma en que Google interpreta esas consultas.

Tu objetivo es que Google vea que tu página responde de forma adecuada a la pregunta del usuario.

Por ejemplo si tienes una ortopedia y vendes sillas de ruedas, no es suficiente con que indiques que tienes una silla de ruedas marca x. Piensa en el posible usuario que te va a buscar, y cómo te va a buscar. Así si alguien busca ‘silla de ruedas para persona de edad con gran peso y movilidad reducida’. No basta con que tengas un listado de sillas de ruedas, aunque sean las mejores del mercado. Para que a ese usuario Google le muestre tu página, el algoritmo tiene que leer en algún sitio que dispones de una silla preparada para personas mayores y que es especial por el peso que soporta etc.

Los motores de búsqueda intentan comprender el trasfondo de cada consulta, así que el SEO semántico no solo tiene que coincidir con las palabras que el usuario escribe, sino que el contenido tiene que referirse a lo que realmente está buscando. Y con esto no decimos que te olvides de las palabras clave, todo lo contrario, no dejes de utilizarlas, pero hazlo con cabeza. Utilízalos con sentido, e intenta utilizar también sinónimos.

SEO Semántico tanto en nuevos artículos como en posts antiguos

Cuando hablamos de redactar contenido teniendo en cuenta el SEO semántico también nos referimos a actualizar artículos antiguos. Revisa el contenido e intenta recomponerlos actualizando el contexto, revisa las keywords, modifica información obsoleta, añade nueva información… cuando el algoritmo de Google vuelva a acceder a tu web y vea esos movimientos entenderá que tu web está ‘viva’, que tiene información actual, es experta en su sector y responde a la intención de búsqueda actual.

Conclusión

El SEO semántico representa un cambio a la hora de optimizar los contenidos de una web, ahora tienes que trabajar tanto la intención del usuario al realizar sus preguntas como la comprensión de tu contenido para los motores de búsqueda.

Y hablando de páginas webs, ¿estás optimizando el contenido del tuyo en base a una estrategia de SEO semántico? Si no es así, empieza a revisar los textos y piensa cómo mejorarlos. Y si necesitas ayuda o simplemente no tienes tiempo, contacta con nosotros, nuestro equipo de técnicos especializados en SEO se encargarán de revisar tu web y comentarte los pasos a dar para prepararlo todo para su correcto posicionamiento.

Si quieres saber algo más sobre todo esto y cómo está evolucionando la IA el SEO, también puedes leer nuestro artículo Ha llegado la IA y el SEO evoluciona a GEO.