Google elimina el scroll continuo y vuelve a la paginación clásica
Hace ya un tiempo informábamos en este blog de que Google había empezado a experimentar con el scroll continuo: Google “elimina” la paginación de sus resultados.
Ahora ha hecho ‘oficial’ la vuelta atrás, es decir, después de un tiempo de pruebas, Google ha decidido eliminar el scrool infinito y regresar a la paginación de siempre. Debemos indicar esta vez Google no ha hecho un anuncio formal del cambio en sus canales principales (blog oficial, keynote, etc.), sino que confirmaron oficialmente los artículos difundidos a través de medios como Search Engine Land que citaban directamente a la compañía: Google dropping continuous scroll in search results.
¿Por qué ha dejado Google de usar el scrool continuo?
Según la compañía, volver a la paginación permite:
- Servir resultados más rápido, porque solo se cargan los resultados solicitados explícitamente.
- Reducir el trabajo de procesamiento y transferencia de datos, al evitar precargar varias páginas de resultados.
- Ofrecer una experiencia más eficiente al usuario, al parecer el scroll continuo no aportó una mejora significativa en la satisfacción de los usuarios.
Es decir, el cambio permite mostrar resultados más rápido en más búsquedas, en lugar de cargar automáticamente cientos de resultados que los usuarios no han solicitado.
Aunque la razón ‘oficial ‘ de Google para volver a la paginación sea por falta de rendimiento, en la comunidad SEO también se han debatido otras posibles razones:
- La mayoría de los clics siguen siendo en los primeros resultados
- Aunque haya un scroll infinito de resultados el usuario no llegó a consultar de forma apreciable esos resultados ‘más profundos’.
- Con la paginación el comportamiento del usuario es más fácil de analizar
En resumen
Tras unos años de prueba con el scroll continuo Google ha concluido que los beneficios no compensan el coste y ha decidido volver a la paginación clásica, principalmente por razones de rendimiento y utilidad real para el usuario. Algo con el que en este caso en Innova estamos de acuerdo.
