Amazon actualiza su marca

Hace unas semanas Amazon rediseñó su marca, ¿te diste cuenta de los cambios? Quizás te llamase la atención el cambio de color pero no el resto… fueron ‘pequeños’ cambios pero a la vez extremadamente bien y largamente trabajados (el proyecto elaborado junto a la empresa Koto, la compañía de marketing responsable, duró 18 meses) y esenciales para una marca como Amazon, sobre todo pensando en todas sus submarcas a nivel global.

Si lo deseas puedes acceder al post oficial de Koto desde aquí: Amazon Grand Brand Transformation.

Estos fueron los cambios que realizaron a la marca amazon, un rebranding suave pero a la vez potente.

La sonrisa, protagonista de la marca amazon se mantiene pero le han dado un pequeño ajuste.

Ahora la curva (junto con la punta) es más profunda y expresiva. Se percibe más claramente como una sonrisa humana. También le han dado un color naranja más vibrante (color Smile Orange) y lo han unificado para todos (antes había múltiples tonos para según qué equipo/país). Según los de Koto, «Nuestra actualización pone mayor énfasis no en la flecha, sino en una sonrisa más profunda y enfática, reflejando la misión de Amazon de deleitar a los clientes y facilitarles la vida».

Una nueva fuente para el logotipo, las letras de amazon

Una nueva fuente, el Amazon Sans para las letras. Esta fuente, creada expresamente para ellos por Dalton Maag es más moderna y limpia, y corrige algunas inconsistencias que tenía la anterior. Es decir, se ha creado una fuente para dibujar específicamente las letras amazon del logo. Por ejemplo, en este caso han ajustado las proporciones de las letras «a» y «z» para que funcionen mejor con la sonrisa.

Nueva tipografía corporativa llamada Ember Modern

Hasta ahora Amazon utilizaba la fuente Ember, originalmente creada para sus pantallas Kindle. Con el tiempo han ido cambiándola pero nunca conseguían dar con una fuente consistente para todas sus submarcas, ahora han solucionado eso creando la fuente Ember Modern, una versión pensada para funcionar en todos los contextos posibles. Por supuesto la fuente incluye toda la tipografía completa: distintos pesos (light, regular, bold…), estilos (itálica, etc.). Sirve para escribir todo lo que necesitan: textos, emails, precios, etc.

Cómo ves ha sido un rebranding ‘suave’ pero a la vez potente ya que con ello han conseguido unificar más de 50 submarcas (Prime, Alexa, etc.), crear un sistema visual coherente globalmente y aplicarlo de forma correcta en cajas, furgonetas, web, apps, etc.

Así que si no te has dado cuenta del cambio del logo de Amazon no te preocupes, no has sido el único. Amazon no ha hecho ningún gran comunicado típico de ‘rebranding’, no hubo ni siquiera anuncio oficial y pública como noticia corporativa. No buscaban notoriedad mediática (esto ya lo tienen) sino una coherencia interna y escalabilidad global entre todas sus submarcas. El objetivo era arreglar un problema interno de marca fragmentada, por eso mucha gente ni notó el rebranding, aunque es uno de los más grandes de los últimos años.

Si te interesa saber más del logo de amazon, el significado, su historia hasta llegar a la sonrisa mundialmente conocida aquí te dejamos nuestro post con El significado del logo de Amazon.

Y si al leer este artículo sobre rebranding de marca, si te viene a la cabeza la posibilidad de actualizar, darlo un lavabo de cara a tu logo o marca de empresa y te gustaría que un experto te asesorase o te diese algunas ideas, no lo dudes, llámanos y nuestros técnicos en diseño gráfico se encargarán de estudiar tu marca y de darte algunas ideas para tu nueva imagen.